渠道多元化 传统企业吹响集结号

近日,阿里巴 巴集团宣布将淘宝网旗下的团购平台聚划算独立运营,成为集 团旗下的又一家独立子公司。中国最 大网络零售平台淘宝网的持续革新,也代表 着中国电子商务平台的日新月异发展正在成几何化增长。中国传 统企业的转型潜力和市场前景依旧有着巨大的发展空间。
  随着中 国互联网技术的发展、网购观念的普及、仓储物 流体系的成熟均为中国电商企业的发展创造良好的环境;而近期纵观全球经济,欧债危机、倒闭潮等负面现象,从另外 一个角度推动了中国传统企业向电子商务的进化。面对电子商务,传统企 业也面临多元化的挑战和选择。独立自 建电子商务还是与第三方平台合作共建,不同企 业做出了差异化的探索和实践。
  目前中 国有百丽集团选择自力更生,整合旗下鞋类B2C网站优购网,并定位于渠道品牌,通过引进更多品牌,做大而全的鞋品、服饰类 时尚商品网络购物平台,并快速 实现在鞋类垂直领域的跃进。而鸿星 尔克集团则选择“一个好汉三个帮’的战略合作模式,选择与综合类平台、垂直类 平台等三个不同模块电子商务公司的合作,特别是 与西街网基于商品快速流转的着眼于产业上游供应链上的合作,不仅为 布局电子商务发展迈出了重要一步,并迅速 收获了布局电子商务的成果。通过西 街网提供的基于ERP管理、供应链管理、仓储管 理的电子商务系统,以及建设在北京、上海、沈阳、石家庄、成都、泉州、杭州近3万平米、辐射全国的仓储系统,鸿星尔 克的商品可以迅速进入网购市场,并快速 递送给全国消费者。据鸿星 尔克集团电子商务负责人表示,“鸿星尔 克商品在西街网上线初期仅一个月的时间,即达到 了每天一千单左右的销量。 ”
  鸿星尔 克的选择是基于“让专业 的人做专业的事”合作个共赢理念,也是基 于对电子商务行业颇受瞩目的西街网战略——“传统企 业发展电子商务四步走的转型线路图”的认可。西街网认为,传统企 业转型电子商务可以选择以下4部曲:其一,基于供 应链上游的传统企业建立独立的电子商务仓,以此为 基础展开全网销售;其二梳 理和整合下游网络销售体系,逐步建立市场规则;其三通 过实施快速供应链系统以支撑电子商务的高速发展;其四同 时以线上线下结合的O2O模式,利用自 身门店和网站结合建立自身的电子商务客户体系。
  业内人士分析,传统企 业电子商务发展无论是自力更生的自建模式,还是合作共赢模式,都是中 国电子商务快速发展过程中必不可少的路径。以西街网为代表的B2B专业电 子商务服务模式的规模化发展,必将为 整个行业带来新鲜的、多元化的路径选择,而其专 注于运动垂直领域的深耕细作,为基于细分、专业的 垂直领域差异化发展注入了更多活力。其成功的发展模式,必将吸引、引领更 多传统企业更快速、更高效 的进军电子商务,传统企 业的电子商务发展的集结号正在吹响。


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